如影随形

国美卖车，黄光裕的下一场败局？

发布时间：2025-01-12 08:36编辑：[db:作者]浏览（193）

文 | 新浪科技 张俊回返国美之初，黄光裕就喊出了“18个月让国美规复市园地位”的豪言。现在已回归近四年，国美事迹连续下滑，股价跟市值年夜跌，仍旧未能妙手回春。而近来，国美又发布推出国美车市进军汽车批发业，黄光裕再次喊出了“18个月让国美车市红利”的标语。现实上，此前他就想尽了各种措施救命国美，比方将国美App更名真快活App，国美门店片面转型直播，进军互联网家装市场、做即时批发等等，但均以掉败了结。自他回归后，国美曾经累计盈余了388.47亿元。规划卖车，会让黄光裕跟他的国美迎来一线活力吗？国美卖车，机会错误？近来，国美正式发布上线国美车市，进军汽车批发业。依据官方先容，国美车市是一个以“场”为中心，集展现、休会、贩卖、交付四位一体的贩卖形式，目的是把每一个国美车市卖场打造为汽车工业流畅路由器。值得留神的是，国美开创人黄光裕也亲身为国美车市站台。他对国美车市弗成谓不器重，他表现，国美车市的启动，标记着国美新贸易形式的又一个出发点，盼望国美车市可能成为汽车品牌新的重要贩卖渠道，成为未来各人弗成或缺的主要平台。业内子士以为，国美车市无机遇也有挑衅，且挑衅弘远于机会。起首，花费者买车必定会货比三家，假如逛一次卖场就可能看遍汽车品牌跟产物，抵消费者必定是坏事。国美在批发范畴也领有普遍的线下门店收集跟线上平台，这为卖车供给了基本；但另一方面，当初良多新动力汽车品牌曾经把门店开到了集市，且领有大批客流。国美车市怎样吸引汽车品牌入驻，怎样吸引更多的花费者前去，怎样给他们更好的休会，这些都是未知数。别的，固然以后中国汽车市场销量连续攀升，但在经销商层面，价钱战正在愈演愈烈，日子并欠好过。一组数据验证了上述观念。依据中国汽车流畅协会数据表现，从2020年到2023年，天下已有超越8000家汽车4S店退出市场，年均退网数目超越2600家。中国汽车流畅协会副秘书长郎学红日前流露，2023年连续至今的汽车价钱战，将行业压力率先传导给身处一线的经销商，令其生活愈发艰巨，2024整年估计将有4000家4S店退出市场。据乘联会秘书长崔东树宣布的数据，往年11月中国汽车行业收入11241亿元，同比增加9%；本钱9837亿元，同比增加11%；利润374亿元，同比降落35%；汽车行业利润率仅为3.3%。国美车市要想从平分一杯羹，绝非易事。对国美车市是否做成，黄光裕坦言，“相对赢的事咱们不掌握，但信任经由过程尽力，赢面仍是比拟年夜的。”他表现，从单地区来说，国美车市应当在18个月高低实现红利，也就是一年半阁下。如果这18个月挣的钱不克不及把后面的投入笼罩，要么是做得机会太差，要么就是形式错误。更名、整活儿，多元化反复折戟新浪科技留神到，在国美车市的宣扬视频中，不少国美前员工跟供给商在批评区留言表现“不看好”。有良多国美前员工在线讨薪，称“欠我的人为还我”“你先把人为给员工结了”。有供给商则表现，“还我货款100万”。回忆2021年，黄光裕正式回返国美。他事先公然表现，要力图用将来18个月的时光，让国美规复原有的市园地位。但是，这个Flag至今未能兑现。新浪科技梳剃头现，在进军汽车批发业之前，他曾经持续实验了多个新营业跟新形式，但功效甚微。比方在2021年，国美App正式改名为真快活App。事先国美夸大，真快活App是文娱化、交际化的批发新物种。尔后，国美在真快活App上投入了大批的资本，一年就花了近10亿元的告白费。但真快活App始终不温不火，两年后，真快活App又改名为国美App，所有又回到了原点。国美还曾进军互联网家装市场。在2021年4月，国美为装扮家App高调举行了行业集会，装扮家由国美收购而来，黄光裕提出要在2024年，平台范围到达5000亿元。但2022年，装扮家就开端呈现危急，被曝全线营业停息，开创人崔健、CEO高非也纷纭离任。再如2022年，直播带货炽热，国美也开端涉足。昔时11月，国美发布天下门店将片面转型直播，将由国美电器总部、各年夜地区超越上千家门店、加盟店、社会推手独特参加打造，每月直播场次超越万场，涵盖家电、日用百货等全品类商品。黄光裕的妹妹、国美电器董事长黄秀虹乃至一度亲身了局直播，但未能在市场上掀起太多“水花”。一系列折腾之后，国美的运营状态也未产生显明恶化。从2022年开端，国美欠薪、拖欠供给商货款、闭店等新闻不停于耳。不外，黄光裕仍是不废弃多元化的实验。2023年，国美超市营业启动，声称打算三年开一万家店；往年4月，国美又正式宣布“国美即时仓”及“国美方便店”，发布入局即时批发赛道。有新闻称，黄光裕还亲身带队搭建无人批发名目团队，鼎力规划智能无人批发业态。关店、裁人，事迹连续萎靡不仅是新营业百战百胜，黄光裕回归后，国美的财政状态非常堪忧。数据表现，自2017年以来，国美批发堕入持续盈余，他回归后同样如斯。黄光裕回归昔时，也即2021年，国美贩卖收入464.84亿元，同比增加5.36%；归属于母公司的净盈余为44.02亿元，同比收窄37.06%，财政状态稍有恶化。但2022年，国美又进入下行通道。2022年国美贩卖收入约为174.44亿元，同比下滑62.74%；归属于母公司领有者应占盈余约为199.56亿元，同比扩展353.34%。到2023年，国美贩卖收入为6.47亿元，同比缩水96.29%；归属于母公司领有者应占盈余为100.57亿元，同比收窄49.60%。针对2023年的财报，国美称期内收入年夜幅增加重要因为多少重要供给商停息供货，这对国美批发的营运形成严重影响，同时国美电器门店大批封闭，局部被竞争敌手接盘；盈余收窄则是因为告白投放缩水、员工锐减等要素，团体的营销、治理用度年夜幅降落。2023岁尾，团体雇员数目为2196名，上年同期为12431名，增加近万人。在2024年上半年，国美的财报仍旧“丢脸”。财报表现，国美在上半年收入为1.69亿元，同比降落约59.22%；归属于母公司全部者的应占盈余为44.32亿元，较客岁同期扩展约25.23%。对照2023年来看，2024年上半年，国美的员工数目曾经缩减至1293名，门店数目也从2023年的1073家缩减至565家，多少乎减半。从2021年至往年上半年，国美累计盈余了388.47亿元。从股价来看，2021年2月，由于黄光裕回归，国美批发股价最高到达2.55港元；停止1月8日收盘，国美批发股价仅为0.018港元，市值8.62亿港元，缩水超越99%。国美批发股价跟市值缩水背地，一方面是营业跟财政数据未能恶化，另一方面黄光裕的数十次减持公司股票，累计套现数十亿港元。“18个月让国美回归”的豪言口血未干，但留给国美的机遇，生怕真的未几了。